Монетизация социальных сетей. У кого получилось лучше?

Для многих людей Интернет ассоциируется с социальными сетями, провайдеры уже просто устали от звонков с вопросами: “Почему я не могу зайти на свою страничку на Facebook или Vkontakte”. Разработчики популярных приложений для социальных сетей уже давно стали миллионерами. Аналитики прогнозировали спад их популярности, но прогноз не оправдался, комьюнити по-прежнему диктуют свои условия на Интернет рынке и с каждым днем укрепляют свои позиции. Хозяева не могут не воспользоваться такой возможность заработать: уже создана масса платных сервисов, смс-билингов, которыми пользуются жители социальных сетей. Но очень решительным и смелым шагом стало создание своих платежных систем.

За последние 2-3 месяца Павел Дуров – руководитель сайта “Вконтакте” порадовал многими нововведениями в API. Но настоящим шоком стало объявление о том, что русская социалка запускает собственную платежную систему. А называется она ”голоса”, за голоса можно повышать свой рейтинг, дарить друзьям подарки, играть на них в приложениях, но самым серьезным шагом стала возможность оплачивать товары и услуги в магазинах, первым присоединился - интернет-магазин компании Futurico "Невообразимо.ру" (nevoobrazimo.ru). Самое интересное то, что Павел Дуров не собирается брать комиссии с Интернет-магазинов, по его словам “Вконтакте” хочет стать катализатором онлайн торговли в России. Ввод денег будет осуществлять с помощью смс, терминалов и банков, любой платеж будет подтверждаться SMS-сообщением. Вывод также будет безкомиссионным для физических лиц, но для юридических составит 0 до 0,7%.

Руководители проекта “Вконтакте” не устают утверждать, что платежная система – это не способ монетизации, а всего лишь развитие сайта. Многие догадываются, зачем Дуров и компания ввели эту услугу. Конечно, же для того, чтобы составить достойную конкуренции Западным сервисам, которые уже давно поглядывают на Россию, как на лакомый кусочек. Специалисты утверждают, что действия с вводом платежной системы поспешны и необдуманны, но с другой стороны неизбежны, потому что FaceBook только и ждет возможности захватить страны СНГ.

Сайт, который был создан для студентов Гарварда, не на шутку разросся, и теперь его аудитория составляет 200 миллионов пользователей. Марк Цукерберг создал первый проект, который завоевал популярность во всем мире, а теперь диктует свои условия. За последний полгода рост доходов составляет 35%, а благодаря партнерским договорам с крупнейшими онлайн-аукционами и магазинами по сравнению с 2008 годом на 300%. На западе с большим доверием относятся к онлайн платежам, этим и объясняется столь крупный успех FaceBook. Система монетизации та же, что и в “Вконтакте”. Можно смело утверждать, что русская социалка просто пользуется успешными шагами своих западных конкурентов и подражает им во всем. Подарки в FaceBook покупают намного чаще, чем в “Вконтакте”, а цены на них выше. Американцы заключают очень выгодные сделки и работают только с проверенными клиентами. Главный поставщик игр для этой социальной сети Zynga в квартал зарабатывает 10-15 млн. долларов, причем эта цифра постоянно растет. В FaceBook можно купить все, цены на подарки колеблются от нескольких центов до сотен долларов, оборот денег в покеррумах FaceBook’а просто безумный. Самое главное, что платежное решение FaceBook не содержит никаких инноваций, а значит, не создает проблем для своих пользователей и разработчиков, наверное, это один из главных факторов успеха. Несмотря на то, что устойчивость пользовательских платежей и таких моделей все еще не подтверждена, доходы разработчиков игр и приложений, а также платежных систем, вполне реальны, и в течение 2010 года они будут расти. Если сравнивать с русской социальной сетью, то можно сказать, что это ее старший брат. Платежная система FaceBook в разы мощнее. Не смотря, на то что “Вконтакте” полностью скопировали структуру платежки, она даже визуально выглядит слабее. Американцы не используют никаких смс-сообщений для проверки платежей, что свидетельствует о том, что они уверены в своей безопасности, также отметим возможность перевода денег пользователям, которой у русских пока нет.

В 2007 году пользователи MySpace смогли воспользоваться технологией онлайн-торговли eBay посредством платежной системы PayPal. Не менее важной особенностью партнерства является то, что пользователи MySpace смогли использовать собственные профили для автоматического обновления информации по лотам на eBay. В 2008 году было объявлено о создании собственной социальной сети. И через полгода она уже была готова. 300 миллионов пользователей по достоинству оценили возможности, предоставляемые системой. Система сделала возможным перевод денег между пользователями, а также убрала комиссию на ввод и вывод денег. Позже эту идею позаимствовал и FaceBook. Эрик Шомфельд очень быстро ввел оборот электронных денег и монетизировал сервисы социальной сети. MySpace после удачных переговоров с основными Интернет-магазинами сделал акцент на то, что ее пользователи смогут работать с ними за внутреннюю валюту, без регистрации. В отличие от предыдущих систем создатели отказались от переводов между пользователями, а также сократили оплату сервисов. По вводу все то же самое, что и у FaceBook.

Новая платежная система сразу же со своим открытием запустила систему микроплатежей. Flattr представляет систему социальных микроплатежей: пользователь оценивает какой-либо контент нажатием на кнопку. Создатели контента могут помещать на свой сайт кнопку со счетчиком нажатий, каждое из которых — небольшая часть регулярно пополняемого баланса пользовательского Flattr-аккаунта. Каждый пользователь имеет неограниченное количество кликов, но чем больше он оставит кликов, тем меньше сумма будет на счету создателей контента, который ему понравился. Flattr отошел от концепта суперпопулярных систем, выбрав более простую, но интересную концепцию. Во Flattr собираются люди, которым интересно читать и писать, соответственно на этом они зарабатывать и будут. Пополнение счет производится любыми удобными методами. Переводов денег нет, это будет противоречить концепции сайта.

Самая быстро растущая социальная сеть, которая уже состоит из практически миллиона подсетей, не спешит с развитием своей платежной системы. Это и не удивительно, ведь для того, чтобы она функционировала во всех сетях надо сделать не просто мощное АПИ, но и доступное для каждого пользователя. Пока владельцы сети запустили оплату сервисов и приложений, но уровень совсем не тот, что у конкурентов, а намного ниже. Через некоторое время Ning будет обязана вводить свою платежную систему, но практически все ниши уже заняты, трудно предположить какой выход будет найден.

Classmates, LinkedIn и другие гиганты уже работают над созданием платежек, возможно, в скором времени именно они, благодаря своим наработкам, будут занимать лидирующие места.

Суть большинства платежек социальных сетей одинакова, главное, что приносит им прибыль – партнерские отношения с другими сервисами, а также развитие собственной инфраструктуры, очень интересно, что же в итоге выйдет у “Вконтакте”, заставят ли они поднять уровень электронных платежей в СНГ, или же западные гиганты будут претендовать на их место. Конкуренция социальных систем сейчас напрямую зависит от их платежек, Merchant Api, простоты в использовании, а поэтому ждем дальнейшего развития в этом направлении.

Комментарии

Думаю у “Вконтакте” все получится.

хороший экскурс в историю ))

Сказать свое слово