Биллинг в России – что сегодня и что будет завтра

Вряд ли мы увидим SMS-платежи в таком виде,
как сейчас, уже к новому году.
Андрей Румянцев - исполнительный директор
компании «Русский биллинг»

Если деньгам в вашем бизнесе суждено однажды быть наличными, значит, вас может зацепить финансовый кризис, в том числе и кризис ликвидности. Так и произошло с рынком мобильных платежей этой осенью. Чтобы не перегружать вас, уважаемые читатели, умными экономическими фразами, произошла ситуация в которой, банки из-за нехватки денег, которые сейчас на рынке в дефиците, попросту не выплатили деньги своим партнерам – биллинговым компаниям, а те в свою очередь не смогли выплатить денежные средства своим клиентам, и в итоге, лишились их.

Суть ситуации на рынке с мобильными платежами была изложена выше, но это была скорее теоретическая выкладка, которая превратилась в реальность во время бушующего ныне финансового кризиса. Однако мы с вами стали свидетелями того, что теория превращается в практику, и что законы агрессивного ведения бизнеса никто не отменял.

Имя рыночного гиганта «Русский биллинг» (РБ) знают в Интернете, наверное, все. Знают именно потому, что помнят, насколько удобно было работать с этой биллинговой компанией. Усилия РБ по сокращению срока холда и занятые позиции на рынке настолько впечатляют, что проблемы компании с выплатами почувствовали большинство вебмастеров Интернета. Что же произошло?

Просто эта биллинговая компания брала номера в аренду у компании A1, являясь ее старейшим партнером. Все финансовые операции у РБ велись через Банк РФИ – банк, входящий в состав холдинга А1. И как только банк начал задерживать выплаты, Русский биллинг в свою очередь сам стал неплатежеспособным перед своими клиентами. Все бы ничего, и такую ситуацию можно было бы списать на кризис, если бы не знать того факта, что у A1 есть своя биллинговая компания MP Bill.ru. А со слов Андрея Румянцева председатель совета директоров РФИ-банка является фактическим владельцем MPBill.ru.

Держу пари что, кто-то из читателей в этот момент обязательно сказал про себя: «Жесть!» Возможно, вы правы. То, что произошло, мягко зовется переделом рынка. И здесь можно только сказать, что данная ситуация всего лишь плод законов рынка. Кто-то, я думаю нетрудно догадаться кто, захотел стать абсолютным лидером, выбив почву из-под ног Русского Биллинга. Это был красивый бизнес-ход, красивый мат в партии, которая, казалось, уже безнадежно выиграна РБ. Но внешние факторы и грамотный ход предопределил исход партии, что привело в итоге к следующей надписи на сайте russianbilling.com:

Извините, проект закрыт. Информация для партнеров:
1. Все клиенты РБ, желающие получить компенсации, должны зарегистрироваться в А1 Агрегатор.
2. В 16.00 по Москве все корневые префиксы системы будут перенесены на платформу А1. Ваши префиксы не уйдут посторонним и остаточный трафик будет ваш. Для этого попросите админов агрегатора вернуть префиксы, которые вы имели в РБ.
3. Агрегатор А1 планирует общее погашение долга в течение 2х месяцев при получении денег от операторов. В личном порядке любой партнер может обратится в Агрегатор А1 для ускорения процедуры получения средств.
4. Русский Биллинг предоставит дамп базы за неоплаченный период. Информация будет передана в А1. Таким образом, точные суммы ваших доходов будут вам выплачены.
Мы благодарим тысячи людей, поддерживавших Русский Биллинг в этот сложный период. Наша служба поддержки поможет клиентам завершить работы на стороне Русского Биллинга. Все необходимые договоренности с А1 Агрегатор достигнуты, все партнеры гарантированно получат свои средства.

А теперь о том, чего ждать дальше

Не надо быть аналитиком, чтобы понять, что следующим главным биллингом Рунета будет MP Bill. Теперь банк, агрегатор и биллинг соединились воедино и предстали перед Интернетом одним всесильным титаном, ясно показывающим кто в доме хозяин. Очевидно, что в зависимости от развития кризиса ликвидности рынок мобильных платежей еще может быть подвержен встряске, из-за которой свой бизнес путь могут закончить в тупике еще много биллинговых компаний. Кто выдержит эти испытания, тот и займет место на подкорке сознания тысяч клиентов в качестве лидера рынка мобильных платежей.

Однако, существует еще одна формация, в которую может эволюционировать рынок биллинга. Потенциал самих мобильных операторов, а также перспективное снижение себестоимости биллинговых услуг может однажды создать ситуацию, в которой балом начнут править мобильные операторы, а точнее большая тройка. Сегодня мобильный оператор лишь посредник, и пока это его устраивает. Однако, уже сегодня мы можем видеть попытки сменить свой статус в бизнесе и занять более весомое положение. Вот уже некоторое время можно было видеть активное продвижение компании ОАО «Вымпелком» (бренд Билайн) в нехарактерных ему сегментах, главным из которых стал рынок Интернета в Москве. Надо сказать, это естественный процесс, который объясняет лишь естественные амбиции крупных компаний занять максимум смежных сегментов рынка. И никто сегодня не может гарантировать, что уже завтра большая тройка не пожелает перевернуть расклад сил в биллинговой индустрии. Для этого большой тройке понадобится всего лишь открыть свой банк и создать\купить агрегатора. Тяжело ли это сделать? Сущие пустяки. Подумайте об этом…

В итоге, можно сделать вывод, что завтрашний день биллинга в России тяжело предсказать. Безусловно, спрогнозировать перспективы можно, но русские реалии, внешние и внутренние экономические факторы могут в корне изменить динамику развития. Безусловно, историю делаем мы сами, но надо быть готовым к тому, что сегодняшний лидер рынка уже завтра может стать аутсайдером…

Сказать свое слово